Influencer Marketing Nedir?

GfK araştırma şirketinin “Online Alışveriş Alışkanlıkları Araştırması”ndan yaptığı derlemeye göre, araştırmaya katılanların yüzde 97’si internet kullandığını, her 10 kişiden 7’si de online alışveriş yaptığını belirtti.

Influencer kişiler başlangıçta, öncelikle hayatları hakkında hikayeler paylaşan ve her gün kullandıkları ürünleri tanıtan bloggerlardı. Influencerlar hala hayatları hakkında hikayeler paylaşıyor ve her gün kullandıkları ürünleri tanıtıyor. Fakat günümüzde çok daha fazla seçeneğe sahipler. Aralarından seçim yapabileceğiniz sayısız sosyal medya platformu ve oluşturabilecekleri pek çok içerik türü var. Video platformlarını sevenler YouTube veya TikTok, yazılı gönder paylaşmak isteyenler geleneksel bloglardan ve hatta Facebook’tan yararlanabilir. Her şeyden biraz isteyen influencerlar Instagram’a yönelebilir. Clubhouse hala yeni bir platform olsa da, influencerların burayı promosyonları için uygun bir yer haline getirmeleri uzun sürmeyecektir.

Influencer marketing; markaların ürünlerini influencer ve içerik oluşturucularının önerileriyle tanıtarak yaptıkları pazarlama biçimidir. Influencer marketing her gün daha fazla etkili olmaya devam ederken marka bilinirliğini arttırmak için kullanılan stratejilerin ilki olarak akla gelmektedir. Eğer insanları etkileme gücü varsa çok sayıda dönüşüm ve satışla da sonuçlandığını da görebiliriz .

Influencer Verileri 2021 Türkiye

Türkiye 2021 Influencer raporuna göre,

• Online alışveriş yapan kullanıcıların %58‘i Instagram üzerinden alışveriş yapıyor.
• Online alışveriş yapan kullanıcıların %20‘si Instagram influencer’larının tanıtım yaptığı ürünleri satın alıyor.
• Türkiye’de kadınların %74‘ü online alışveriş yapıyor.
• Türkiye’de erkeklerin %67‘si online alışveriş yapıyor.
• Online alışverişi en çok tercih eden bölge %91 ile Ege Bölgesi oldu.
• Ege Bölgesi’ni %78 ile Marmara Bölgesi, %77 ile İç Anadolu takip etti.
• Online alışverişi en az tercih eden bölge %49 ile Akdeniz Bölgesi oldu.
• Türkiye’de 15-44 yaş grubu 45 yaş üstüne oranla online alışverişi daha fazla tercih etti.
• Online alışveriş yapanların %40‘ı e-ticaret sitelerini tercih etti.
• Online alışveriş yapanların %25‘i e-ticaret sitelerinin Instagram reklamları veya paylaşımları ile, %20‘si ise Instagram influencer’larının yönlendirdiği linklerden ürün satın aldığını belirtti.